如何经营你的Instagram账号并获得人气

Instagram不再只是单纯与朋友分享个人生活的工具了！在2019年，它已经成为一个非常强大的平台，使用者们可以透过经营Instagram账号尽情展现自我、塑造个人特色，同时创造利润。事实上，Instagram 2018年在行动广告上的收入预估可达到68亿美元，相比之下，两年前仅有18亿美元。

家庭主妇身兼成功的帽子设计师、从事企业财富管理工作的女性变成环游世界者，因为Instagram这样的社群平台存在，这些都不再是遥不可及的改变。

或许每个人心中多少都希望可以成为一个有影响力的人，若是你能够好好的发掘、展现、经营属于你的个人品牌，相信Instagram将会是很好的舞台！

为HubSpot 服务的专栏作家Caroline Forsey一共访谈了14位具有影响力的网红，在她与这些网红的访谈中，她发觉一件事 －「有名」使他们中的大多数人感到不自在，显然「有名」所涵括的意义，并非只有大多数人所追逐的东西。

其中一位拥有近4 万粉丝的美妆和旅游网红 Emma Hoareau（@ emmahoareau）说到：「不要只想着在Instagram『出名』！用心制作漂亮的作品并把这个app作为灵感来源的工具，而不是陷在数字竞争当中。」

「名气」和「影响力」是两种截然不同衡量成功的标准。虽然名气可以用一定的数字来展现，但影响力是由一些比较无法量化的东西产生，像是与粉丝深刻、真实的连结。

IG经营心法六大重点


1. 确保内容的真诚与真实

整体而言，在这篇文章当中所提到的 Influencer都坚持行之有效的实践：发布真实、具参考价值、可信度高的内容。

Emily Roberts（@ thelipstickfever）是一位拥有超过62,000名粉丝的时尚和美容社群意见领袖，他说：「发布的内容要重质不重量，比起一直发布没有意义的东西，不如偶尔发布一些有水平的内容。」

其实对于任何类型的内容来说，都是如此。粉丝宁愿阅读一个高质量的Facebook动态而不是一百个没有意义或无趣的动态。

Emma Hoareau（@ emmahoareau）也同意：「确保你分享的内容对你自己而言是真实的，并尽量不要跟别人比较。」

当然，「真实」说来容易做来难，尤其是当你对其他经营者所营造的动态或品牌形象感到羡慕时。有时候，当你想把某些东西描绘得更加绚丽夺目时，你可能会怀疑自己是否真的能做到真实地分享自己的生活。

Nic和Nat（@ sneakymommies），两位妈妈在Instagram账户上，主要发布亲子友善、健康类的食谱，并拥有超过7,000名粉丝。她们谈到：「应该保持真实，永远做你自己。这意指你在台面上和台面下都可保持一致，不需要伪装，对你的个人品牌展现真实的自我。」

Morgan Raphael（@ bun_undone）是一位拥有近20,000 名粉丝，关注于健康、健身和灵感启发的部落客，在人们需要寻找人生方向时提供一些建议。Morgan说到：「我听过很多关于找到人生方向，以及什么可以让人脱颖而出的建议，但事实上，如果你分享的是真实的自我，就能够吸引到那些与你产生共鸣的人，他们会继续关注并与你进行更多互动。」

最后，Chelsea Martin（@ passporttofriday），一位拥有超过17,000名粉丝的旅行部落客和 Influencer，他表示品牌承诺非常重要，不要盲目地接受任何合作邀约，忠于你的个人品牌，你的粉丝才会忠于你。

你或许渴望获得第一个品牌赞助优惠，但要使你的个人品牌能够永续经营，和那些能够为粉丝提供价值与意义的品牌合作吧！

2. 随着品牌的变化，保持灵活和真实性

当你追踪 Instagram上的网红、KOL时，你可能会觉得他们是不是有什么秘密软件，让他们可以既深刻又实时的了解自己正在经营的品牌或形象。

Nicole Loher（@ nicoleloher），一个拥有超过14,000名粉丝的健康和健身影响者。当她提到第一次开设Instagram账户，她思考想要建立什么样的品牌，她说：「我的目标一直都非常单纯，就是分享我超级真实的生活，无论是好还是坏。但随着我的粉丝数开始累积，我意识到我有一个真正的平台，能够使我成为计划、社群、品牌的倡导者，而这件事是我所热衷的，其中最值得提的是宣传有关白血病和淋巴瘤协会(LLS)的内容。」

她接着说道：「不过大约三年前，我的个人品牌形象开始转变，我从一个与时尚和美妆工作相关的女孩，变成了一个有实力的铁人三项运动员。这样的形象改变并不是我所预期的，但当我的生活改变时，我在社群平台的样貌也就自然而然跟着转变了！」

虽然看似矛盾但其实不难理解，保持真实和真诚是让自己得以顺利改变方向的一个关键因素。如果粉丝们相信他们在 Instagram上看见的是真实的你，也感受到你们之间的连结共鸣，那基本上他们会心甘情愿的跟着你一起成长和变化。

3.忠于你的粉丝

除了前面所提到的，经营 Instagram时要保持真实性和灵活性，「粉丝忠诚度」也是另一个很重要的要点！

倘若没有创造出一个强大的社群，并和他们建立连结，那么「网红」就不会真的成为「网红」。Emily Roberts（@ thelipstickfever）说：「专注于为你的观众带来有价值的事物，并致力于增进那些会让你变得独特的技能或技巧。」

大部分在Instagram有人气的KOL都有一定的专业性，所以「可以为观众带来什么」这件事变得非常重要。

Lauren Caruso（@ laurencaruso_）是一位时尚KOL，拥有近40,000名粉丝。她建议：「第一步无疑是找到自己的定位，然后想想看如何提供价值给粉丝。它可以是服装穿搭技巧、生活中的创意巧思、或帮助他们发现新品牌。只要确保你忠于自己的审美观，而不是为了要迎合大众。」

最后，Nic＆Nat（@ sneakymommies）告诉我：「如果人们认定他跟你是志同道合的，就会想要持续跟你有连结（人之常情！），所以保持坦诚和分享好与坏都是他们想要看到的。」

这也难怪，标签 #nofilter（无修图）已被使用超过2.35亿次，而 #sponsorship则没有超过40万则的标记。

Instagram终究是一个旨在将真人与真实体验联系起来的平台。让你的粉丝感觉他们彷佛在体验你正在经历的挑战，他们则更有可能一同为你的成功欢呼！

4.寻找可以合作的微品牌

当你的账号已经累积了不少的忠实粉丝，这时候你可能会觉得可以开始接触某些品牌，并得到他们的认可。但直接发讯息给 Nike或 L'Oréal可能不是最好的首选策略。

相反地，Puno（@ punodostres）是一位微品牌影响者和创业者，拥有超过16,000的粉丝。他强调微品牌的重要性：「在Instagram上的微品牌非常棒，主要是因为它们是开放贸易的小型企业。就跟所有使用者一样，他们希望建立他们的忠实客户。如果你是一个拥有不多于10,000名粉丝的影响者，那么与这些品牌合作会是一个很好而且能获得报酬的方式。特别是如果你能找到你喜欢的品牌，且他们也需要你帮他们的产品或服务作宣传，也可能提及你和转贴分享你的动态。」

Puno建议可以利用 PeopleMap.co这个工具来寻找微品牌，这是她所设计专门给小有名气的Instagram经营者的工具（Refinery29和Etsy等客户都使用此工具）。

此外，也可以透过搜索与你专业知识相关的主题卷标来寻找微型品牌。例如，输入#healthyeating后，可能可以在这个领域当中找到其他经营者，以及相关的小品牌。一旦找到你感兴趣的品牌后，可以试着发送讯息或透过电子邮件联系他们。

而拥有超过11,000 粉丝的两位美食账号经营者，Jackson和 Graham Buoy（@ thebrothersbuoy ）告诉我：「我们最喜欢做的事情之一，无疑就是跟那些仍在寻找他们自身特色，和需要有人把他们的故事『可视化』的较小品牌或新餐馆合作。但我们只在我们的平台上宣传我们真心喜爱或试用过的。我们不认同那些完全只是用钱买来、跟自己风格完全不搭的「业配文」，这样的内容完全抹灭了作为Instagram网红所具有的『影响力』。」

5.提升摄影技巧

对一般的使用者来说，iPhone和Instagram的滤镜特效功能已经非常够用，大部分的时候的确是如此。但是如果你想成为一个有人气的Instagram经营者，而不仅仅只是一个Instagram用户，增添更好的摄影和编辑软件设备或许是一项值得的投资。

Chelsea Martin（@ passporttofriday）说：「一张好照片和一张令人惊艳的照片之间最大的差别，有时候就在于一部专业的相机和一个厉害的镜头。而令人惊艳的照片也更容易被其他人转贴分享，进而增加粉丝。」

为了让自己与众不同，可以付出更多的努力投资设备或摄影课程，来增进自己的技能。

Jackson和Graham Buoy（@ thebrothersbuoy）建议：「投资设备是一个好主意，但如果不知道如何使用它，那就是白费。我们建议在像是Skillshare等网站上付费学习，或者甚至在 YouTube上，也有摄影和编辑基础相关的课程值得你投入时间。一旦对这些东西驾轻就熟，知道自己有能力可以拍出好照片时，那么就可以再添购更高质量的设备。」

最后，还是回到我们不断提到的，你应该要能够为你的观众提供有价值的内容，就跟其他服务一样，选用适当的工具和网络课程可以带给你更长远的回馈。

6.坚持不懈

与任何专业一样，在Instagram上成功获得人气的最关键因素之一就是坚持。

Morgan Raphael（@ bun_undone）说：「我鼓吹耐心和自爱。不要放弃，继续写作或持续发布动态，等时机成熟，它自然会开花结果。如果只着重于平台上的数字，那么就会开始陷入无止境的比较困境。所以相反的，专注于分享有意义的内容，为这份工作感到自豪并持续前进才是我们应该重视的。」

成为一个有影响力、有名气的人并不容易。虽然可以从中获得难以想象的回馈，但唯有愿意投入时间认真经营才能达成。除此之外，对自己发布的内容保持热情，将会帮助你度过充满挑战的时期。

Christina , Jeannie＆Eli（@ fitcityblonde），三位健身影响者，拥有超过9,000名粉丝。他们建议：「发布你自己也喜爱的内容，建立真诚和真实的联系，以及坚持下去。不要害怕接触人群，尝试亲自建立你的人际网络。Instagram的用户们经常躲在各自的平台后面，所以当你愿意建立真实的人际关系时，它就是独特的。总而言之，保持真实，努力不懈！」

我想我们都同意，无论是想要建立影响力还是名气，都值得你放手一搏去尝试，但同时我们也都明白这并不是一件容易的事。

在新的一年，你可以开始实践一些你放在心中许久的愿望，像是经营自己的Instagram账号！希望这14位有人气的账号经营者分享的秘诀，能让你在尝试的路上走得更加轻松、顺利。

也别忘了，除了华美漂亮的照片之外，你所呈现的内容也是经营账号很重要的一环！

生活不易，希望大家给予关注，谢谢。